Alors que le suicide de masse de Heaven’s Gate était une tragédie absolue, un élément particulier de celui-ci est devenu une pierre de touche culturelle des années 1990: ces chaussures Nike.
Pendant une période de trois jours fin mars 1997,39 membres de la secte Heaven’s Gate se sont suicidés dans un manoir du sud de la Californieils avaient loué.
Il s'agit du plus grand suicide de masse jamais commis aux États-Unis. Alors que les images de l'incident atteignaient les journaux et les télévisions à travers le pays, un objet est ressorti, littéralement. Les médias ont diffusé des photos des morts, recouvertes de couvertures violettes foncées, ce qui ne faisait que rendre plus évident le swoosh Nike blanc des chaussures noires sur leurs pieds.
Le look macabre est rapidement devenu une partie de la conversation nationale et du fourrage pourla comédie. En quelques semaines, «Saturday Night Live» a diffusé une publicité satirique qui incorporait certaines de ces images d'actualité des membres décédés, des jambes en bas, portant des chaussures Nike.
Le slogan était:«Keds. Porté par des chrétiens lucides. »
Les 39 membres avaient été habillés de la même manière lors du suicide de masse: avec des chemises et des pantalons de survêtement noirs et avec des patchs de brassard portant l'inscription «Heaven's Gate Away Team». Plus tristement célèbre, cependant, ils portaient tous ces chaussures Nike noires et blanches, qui étaient un modèle appelé Decades.
«Nous avons entendu toutes les blagues», un représentant de l’entreprise a dit à Adweek en 1997, qui reste la dernière fois que le géant de la sneaker a commenté l'incident. «L’incident de Heaven’s Gate a été une tragédie. Cela n'avait rien à voir avec Nike.
Oxygen.com a contacté Nike pour cette histoire, mais n'a pas reçu de réponse.
Le groupecroyaient qu'ils subiraient untransformation spirituelle alors qu’ils mouraient, alors qu’ils étaient transportés dans un vaisseau spatial, explique la nouvelle série documentaire de HBO «Heaven’s Gate: The Cult of Cults».Le chef du groupe, Marshall Applewhite (qui se faisait appeler Do, prononçait `` Doe '') a déclaré à ses partisans qu'ils étaient des êtres d'une autre planète appelée Next Level et qu'ils devaient atteindre leur pleine forme pour rentrer chez eux. C'était censé être une planète où l'androgynie et l'unité étaient des valeurs importantes, donc les vêtements uniformes adoptés par le groupe reflétaient cela.
Le groupe était actif depuis les années 1970 et de nombreux membres se préparaient à leur future vie extraterrestre depuis des décennies. Ils cherchaient juste un signe qu'il était temps de se transformer en leur forme définitive. Quand il a été dit qu'un objet non identifié traînait Comète Hale-Bopp , ils l'ont pris comme un signe: que c'était un vaisseau spatial. Leur suicide de massea coïncidé avec l'approche la plus proche de la comète de la Terre à la fin de mars 1997.
L'importance des chaussures Nike est due au goût personnel d'Applewhite, selon un expert.
Applewhite `` aimait Nike's et donc tout le monde était censé porter et aimer Nike '', expert culte Rick Ross , qui a écrit sur Heaven's Gate dans le passé, dit Oxygen.com par email.
Il a expliqué que Heaven's Gate `` avait un dicton au sein du groupe 'Just Do it', qui utilisait le slogan de Nike pour affirmer l'idée que tout ce que tout le monde faisait à Heaven's Gate était selon Do / Marshall Applewhite. ''
Il a ajouté que lorsque le groupe a utilisé le dicton, ils ont prononcé «Do» comme «Doe», tout comme le nom alternatif d'Applewhite.
«Il n'est pas rare que les chefs de sectes s'approprient tout ce qu'ils peuvent de la culture populaire pour cultiver et contrôler leurs adeptes», a déclaré Ross.
D'anciens membres de Heaven's Gate ont dit Collectionneur unique en 2015, le modèle Nike particulier a été acheté parce que le groupe a pu «faire une bonne affaire» en les achetant en vrac.
«C'est une combinaison de facteurs qui ont rendu la vente possible, pas à cause d'un modèle ou d'une marque en particulier», ont-ils affirmé.
Suite au suicide de masse, Nike a arrêté le modèle. Cependant, cela n'a fait qu'augmenter leur valeur, VICE souligné en 2017. Le modèle de 1993 vaut des milliers Sur ebay à ce jour.
En ce qui concerne les blagues spécifiques à Nike qui ont découlé de la tragédie, Ross a déclaré Oxygen.com : `` Plutôt que Nike ne soit une blague, c'est une confirmation troublante du contrôle total du chef de la secte sur ses partisans. C'est plutôt effrayant que drôle qu'Applewhite ait pu dépouiller ses disciples de leur identité individuelle si complètement que rien, y compris leurs chaussures, ne reflétait leurs propres choix.
